Agir pour le développement durable est devenu une question prioritaire car le contexte de crise actuelle nous montre la limite des modèles existants.

Il s’agit de reconstruire des fondations durables pour la société. Mais comment…? La prise de conscience environnementale n’a jamais été aussi forte, et avec elle les questions que se posent les entreprises pour l’aborder de la meilleure des façons. Comment bien faire ? Comment mettre en valeur ses engagements écologiques sans être taxé de greenwashing ? Comment faciliter la vie du consommateur perdu devant la prolifération des éco-labels ? Comment réduire l’impact environnemental de sa communication ?

Le rendez-vous était donc fixé mardi 9 décembre dernier au Palais des Congrès de Strasbourg pour les « Journées du Développement Durable ». Au cours des nombreuses conférences et ateliers à l’ordre du jour, professionnels, entreprises et institutions furent les acteurs d’une journée marquante.

Et sur le champ du développement durable, les agences de communication ont un rôle clé à jouer. En participant à l’une des conférences sur le thème très attendu de la « communication verte », Alfred Corchia (directeur de l’agence MAETVA, et en tant que membres de l’UCCA) a réellement tenu à témoigner et partager sa vision d’une agence plus responsable. MAETVA se doit d’encourager les initiatives de ses clients et mettre en place des effets de levier, tout en faisant preuve d’exemplarité en interne, reflétant ainsi sa conviction profonde.

Nous sommes effectivement convaincus que le greenwashing participe à la désinformation des consommateurs et à la banalisation de la nécessité de changer nos comportements de consommation. Il amenuise les efforts de sensibilisation faits par les associations, les pouvoirs publics et les entreprises qui ont initié une vraie démarche de progrès. C’est pourquoi la communication environnementale doit prendre source dans une démarche sincère, un positionnement éthique et transparent. Le message publicitaire doit être sans cesse questionné sur ses intentions et ses impacts.

Mais comment être éco-responsable et garantir la viabilité financière d’une opération ? La question doit également être abordée clairement entre l’annonceur et son agence de communication, en dépassant l’idée de contrainte, car le développement durable n’est pas seulement un coût mais aussi une formidable source de compétitivité… et de créativité !
… a-t-on un autre choix ?